Die 21 hat magische Kräfte. Sie ist die Zahl, die aussagt, dass man jetzt wirklich erwachsen ist.  Aber für uns ist die 21 der Familienname. Alle Unternehmen der 21 verbindet diese Zahl. Und dahinter steht eine Haltung. Wir sind unkompliziert, stehen hinter Dortmund und seinen Menschen. Wir sind Teil von Dortmund, wir unterstützen jeden Lebensentwurf hier und von hier aus ausgehend. Wir sind nicht starr, sondern verändern uns mit der Stadt und den Menschen. Das ist 21. Und unsere Botschaft lautet: Wir machen´s einfach. Und dies ist auch die Grundlage für die Partnerschaft mit BVB09.

21 - wir machen´s einfach wurde u.a. mit dem German Brand Award 2022 ausgezeichnet.

Im Jahr 2021 starteten wir den Ausbau der Familienmarke 21 zu der regionalen Marke für Infrastruktur. Intern begann unser Markenjahr mit dem Start einer Mitarbeitenden-APP für alle Mitarbeitenden im Konzern 21 schon 2020. 2021 dann waren wir der erste und wichtigste Wintertransfer beim BVB, zeigten Flagge bei unseren Kulturpartnern (u.a. mit einem vollflächigen Branding am Dortmund U im Lautsprecher), beklebten den Airport-Tower, schickten eine Legendenbahn des BVB und zwei Legendenbahnen zusammen mit dem Deutschen Fußballmuseum auf die Reise, starteten zusammen mit den BVB-Frauen im Frauenfußball durch, beleuchteten die Gebäude des Konzerns und am Ende auch den Florianturm (u.a. währned des Winterleuchtens) und luden abschließend mit vielen tausend Besuchern in den ZOO ein (am 21.12.21). Der Markenausbau geht weiter: 21 ist die "prime"-Marke für Infrastruktur mit dem klaren Markenversprechen: Wir machen´s einfach.

Der wichtigste Transfer des Jahres. Der Konzern 21 schenkt den Dortmundern die Rückennummer 21. Exklusiv für alle Dortmunder, ob Fans oder nicht. Denn alle Bürger*innen der Stadt stehen hinter der größten Marke. Die Unterstützung, die Verbundheit werden nun sichtbar. Die beliebte Rückennummer "21" gehört für das gesamte Jahr der Stadt und damit ihren Menschen.

Der Tower am Airport ist Zeichen der Partnerschaft von BVB und 21.