21 Familienmarke

21 - Wir machen´s einfach wurde 2022 für 2021 mit dem begehrten German Brand Award ausgzeichnet - als Best Brand der Infrastruktur.

Die 21 ist seit 2005 der Familienname der Unternehmen unter dem Dach der Dortmunder Stadtwerke AG. Im Zuge der Rekommunalisierung der Stromversorung kauften die alten Dortmunder Stadtwerke (Gas, Wasser, Nahverkehr) einen Großteil des Dortmunder Stromnetzes von der damaligen VEW. Hierzu wurde die DEW gegründet - die Dortmunder Energie- und Wasserversorgung (Tochter der Dortmunder Stadtwerke AG, die nun als DSW firmierte).

Die vorhandenen und neuen Tochtergesellschaften und Aufgabenfelder (Wohnen, Airport, Telekommunikation) bekamen ebenfalls zum Teil neue Namen und wurden ab 2005 mit dem Familiennamen als Teil des 21-Konzern gekennzeichnet. DOGEWO21, Airport21, DOKOM21 heißen die bekanntesten Firmen unter dem 21-Dach.

Ihre Aufgaben sind verschieden, aber sie alle sind Teil der Daseinsvorsorge - kurz städtische Infrastruktur - die von den Dortmunder Stadtwerken (AG) für die Stadt Dortmund erbracht wird. Im Zuge der Digitalisierung wachsen Aufgabenfelder wieder zusammen: Die elektrische Mobilität verbindet DEW21 und DSW21 enger, die nachhaltige Beschaffung der Energie für die Unternehmen beschäftigt alle 21er, neue Mitarbeitende werden überall gesucht und die Stadt der Zukunft ist eine Herausforderung für alle Unternehmen mit der 21. Deshalb wurde 2021 das Markenjahr von 21 ausgerufen und trotz der Pandemie mit vielen Sichtbarkeiten in Dortmund umgesetzt. Das ist eine der wichtigsten Herausforderungen für 21: Sichtbar bleiben. Denn Infrastruktur passiert überwiegend im Verborgenen. Aber in jedem Konzertsaaal, unter jeder Straße, aus jedem Wasserhahn - immer und überall ist 21.

Passend zum Markenjahr wurde der Familienname 21 mit dem Slogan Wir machen´s einfach ergänzt. Der doppelte Sinn von "einfach" ist gewollt: Wir machen es, wenn es nötig ist und so unkompliziert wie es eben geht. Dienstleistungen, Produkte, Service und Haltung zu sozialen und gesellschaftlichen Fragen müssen sich dieser Maxime stellen: einfach machen.

Die »21« ist der Familienname aller Unternehmen im Konzern. Die 21 zeigt die Zugehörigkeit zum Unternehmensverbund.

Die 21 steht für Infrastruktur im 21. Jahrhundert. Für einfache, zukunftsgewandte Lösungen.

Alleine steht sie für die Summe alle Dienstleistungen in einem Konzern, der auf mehr als 160 Jahre Geschichte zurückblicken kann. Hinter einem Vornamen (Unternehmensbezeichnung) steht sie Familienname.

Hier geht es zum Online-CD der Marke 21

Brand Innovation 22

2022 wurde die Marke 21 mit dem German Brand Award in den Kategorien Brand Innovation und Infrastructure ausgezeichnet.

Audio Logo

2019 kreierten Ralf Jannusch und Martin Speck von CCR zusammen mit uns das DSW21-Soundlogo. Vorausgegangen war eine Analyse der Audiomarken in der Branche sowie in Luftfahrt und Autombilbau. Technische Herausforderung war unter anderem die Abspielbarkeit über die Lautsprecheranlagen in den Fahrzeugen. Der gesamte Prozess dauerte 2 Jahre, aber die ständige Anpassung des Logos ist bis heute Bestandteil der Markenführung.

Bewegung, Vorwärtsdrang sowie die typischen Entwerterklänge eines Fahrausweisautomaten kamen zusammen mit einem verbindenden Element der Leitungen unter der Stadt. Die melodische Tonfolge (Kernlogo) hat einen hohen Aufmerksamkeitfaktor - ähnlich einem Baustellenschild.

Das Audiologo wird für die aktuelle Werbung zur 21 sowie in Podcasts oder Videos als Ohrenmarke eingesetzt, darüber hinaus wird die charakteristische Tonfolge auch in den Corporate Songs von 21 (Wir machen´s einfach) verwendet, um unbewusst immer wieder den Bezug zur Marke herzustellen.